商標(biāo)意味著產(chǎn)品的一致性，即任何時(shí)候購(gòu)買(mǎi)有此標(biāo)志的產(chǎn)品，在質(zhì)量等方面是相同的。商標(biāo)有兩方面作用：第一，促使生產(chǎn)者注重產(chǎn)品質(zhì)量，保持質(zhì)量穩(wěn)定，這能夠提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，保證再生產(chǎn)。第二，這是無(wú)聲的廣告，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，加深其對(duì)產(chǎn)品的印象，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)了解產(chǎn)品的來(lái)源，區(qū)分鑒別同類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量，并做出選擇。這樣，商標(biāo)成為企業(yè)在市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。就未太原商標(biāo)注冊(cè)來(lái)說(shuō)，在轉(zhuǎn)讓或者許可方面，顯然存在著一些不確定性。例如，當(dāng)事人只能依據(jù)雙方的合同確定太原商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或者許可的事實(shí)。而在相關(guān)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的前提下，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓或者許可，除了雙方當(dāng)事人的合同以外，還加上了太原商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)的要素，使得商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和許可帶有了更大的確定性。

《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定有兩項(xiàng)：一是《商標(biāo)法》第十三條關(guān)于對(duì)損害馳名商標(biāo)的商標(biāo)“不予注冊(cè)或禁止使用”的規(guī)定。就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用；就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名太原商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用；二是《商標(biāo)法》第五十二條關(guān)于對(duì)馳名太原商標(biāo)注冊(cè)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)規(guī)定。

一個(gè)已經(jīng)在市場(chǎng)上使用并具有一定商譽(yù)的商標(biāo)，不會(huì)因?yàn)樾姓C(jī)關(guān)的注冊(cè)而增加或者減少該商標(biāo)所代表的商譽(yù)。一個(gè)從來(lái)沒(méi)有在市場(chǎng)上使用過(guò)的標(biāo)記，也不會(huì)因?yàn)樾姓C(jī)關(guān)的注冊(cè)從而奇跡般地產(chǎn)生商譽(yù)或者財(cái)產(chǎn)權(quán)。從這個(gè)意義上說(shuō)，將商標(biāo)行政機(jī)關(guān)的注冊(cè)行為視為財(cái)產(chǎn)權(quán)授予的行為，是一種錯(cuò)誤的說(shuō)法。未太原商標(biāo)注冊(cè)通常是依據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法獲得保護(hù)。不過(guò)，在相關(guān)的侵權(quán)訴訟或者糾紛中，商標(biāo)所有人首先要舉證證明自己就某一商標(biāo)享有權(quán)利，應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)。而在太原商標(biāo)注冊(cè)的情形下，商標(biāo)所有人只要出示注冊(cè)證書(shū)，就可以證明自己就相關(guān)的商標(biāo)享有權(quán)利。

“小肥羊”為通用名稱(chēng)，至今商標(biāo)仍處于復(fù)審階段，遭遇多年注冊(cè)未果的尷尬，2004年12月10日新京報(bào)消息），就是因?yàn)楸坏凇埃ㄒ唬睏l給卡住了。實(shí)際上，對(duì)待這種問(wèn)題小肥羊確確實(shí)實(shí)笨了一點(diǎn)，把“羊”字頭上的兩點(diǎn)去掉一個(gè)點(diǎn)，就能立刻通過(guò)商標(biāo)局的審核。除了“羊”字的那一個(gè)點(diǎn)，就不是“羊”，也就不是通用名稱(chēng)了，三個(gè)字的其他筆畫(huà)和位置會(huì)被認(rèn)為是“圖形”而通過(guò)審核獲得注冊(cè)。企業(yè)在具體使用的時(shí)候，只管把那一個(gè)點(diǎn)放上去用就是了。如此一來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)者是根本無(wú)法使用“小肥羊”這三個(gè)字的。因?yàn)?，不論你怎么用，都是與缺了一個(gè)點(diǎn)的“小肥羊”的圖形相近，都是對(duì)缺了一個(gè)點(diǎn)的“小肥羊”的侵權(quán)。既起到了保護(hù)名稱(chēng)的作用，又完全封堵了同類(lèi)企業(yè)類(lèi)似商標(biāo)名稱(chēng)的注冊(cè)。如果小肥羊早幾年就知道這么注冊(cè)，也不會(huì)在全國(guó)生出那么多的“羊”

我國(guó)《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》將各種商品服務(wù)分為45個(gè)大類(lèi)，各大類(lèi)下又細(xì)分為多個(gè)小類(lèi)。每個(gè)商標(biāo)都必須注冊(cè)在指定的商品服務(wù)類(lèi)別上，申請(qǐng)者應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)范圍，合理選擇商品服務(wù)類(lèi)別。在選擇商標(biāo)所要注冊(cè)的類(lèi)別和子項(xiàng)目時(shí)應(yīng)注意商標(biāo)監(jiān)控是指企業(yè)或個(gè)人依照商標(biāo)文字或圖形，對(duì)商標(biāo)動(dòng)態(tài)、商標(biāo)使用情況、市場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)情況，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或特定行業(yè)內(nèi)的太原商標(biāo)注冊(cè)情況進(jìn)行定期監(jiān)測(cè)，令企業(yè)或個(gè)人可以及時(shí)、全面地了解商標(biāo)使用情況。