因注冊(cè)商標(biāo)爭議或注冊(cè)不當(dāng)而被撤銷的，由于這類商標(biāo)本來就屬于不能被注冊(cè)的違法商標(biāo)，因而其商標(biāo)權(quán)視為自始不存在。有關(guān)撤銷注冊(cè)商標(biāo)的決定或者裁定，對(duì)在撤銷前人民法院作出并已執(zhí)行的商標(biāo)侵權(quán)案件的判決、裁定，工商行政管理部門作出并已執(zhí)行的商標(biāo)侵權(quán)案件的處理決定，鄄城商標(biāo)注冊(cè)以及已經(jīng)履行的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或者使用許可合同，不具有追溯力;但是，因商標(biāo)注冊(cè)人惡意給他人造成的損失，應(yīng)當(dāng)給予賠償。圓圈R是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記,意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過,成為注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn),屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占,受法律保護(hù),任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán),均不可自行使用,否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

新《商標(biāo)法》刪除了對(duì)商標(biāo)注冊(cè)要素可視性的要求，規(guī)定“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。對(duì)于我國的商標(biāo)申請(qǐng)人來講，鄄城商標(biāo)申請(qǐng)聲音商標(biāo)是一個(gè)新生事物。其他一些國家或地區(qū)已經(jīng)將聲音乃至氣味等納入商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)范疇，例如美國米高梅電影公司所拍影片片頭的獅吼聲、諾基亞手機(jī)的開機(jī)音樂等。依據(jù)很多國家的注冊(cè)商標(biāo)法，具有上述缺陷的商標(biāo)在獲得注冊(cè)5年之后，可以成為不可撤銷注冊(cè)或者不可爭議的商標(biāo)。這是因?yàn)?，有關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)雖然在一開始有瑕疵，但在長達(dá)5年的持續(xù)使用過程中，商標(biāo)所有人已經(jīng)做出了相應(yīng)的投入，消費(fèi)者也已經(jīng)認(rèn)可了相關(guān)商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品或者服務(wù)，在這種情況下，如果強(qiáng)行撤銷注冊(cè)或者禁止使用，就會(huì)損害已經(jīng)形成的商業(yè)關(guān)系。

合理使用行為看起來與商標(biāo)淡化的違法行為很相似。但仔細(xì)分析上述的條件或稱構(gòu)成要件后，會(huì)發(fā)現(xiàn)二者具有不同的特點(diǎn)。無論從范圍還是主觀要件上均有很大的不同。反商標(biāo)淡化法專家也認(rèn)為“通用的或者描述性的標(biāo)識(shí)”不構(gòu)成商標(biāo)淡化，使用“非常普遍被廣泛使用或者使用幾乎沒有其他同義詞替代的詞匯”不視為商標(biāo)淡化的近似使用。商標(biāo)合理使用既合乎公平原則，又有相應(yīng)的法理支持，同時(shí)又不違背我國商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定。商標(biāo)的合理使用的理論依據(jù)是對(duì)商標(biāo)權(quán)的限制。權(quán)利，尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的限制則為商標(biāo)的合理使用提供充分的理論支持。民事權(quán)利本身就不是毫無限制的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是在前人科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)成果的基礎(chǔ)上取得的，其權(quán)利的限制更多。而以社會(huì)上廣泛使用的詞匯作商標(biāo)后，若被毫無限制地壟斷，使社會(huì)公眾不能使用，則有違社會(huì)公共利益，與商標(biāo)法的立法宗旨不相一致。就社會(huì)廣泛使用具有普遍意義的詞匯來說，其作為商標(biāo)，本身顯著性就不強(qiáng)，取得了商標(biāo)權(quán)對(duì)其限制亦應(yīng)更多一些。

很多人不明白為什么要鄄城商標(biāo)注冊(cè)，鄄城商標(biāo)注冊(cè)下來都是做什么用途的。鄄城商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)鄄城商標(biāo)注冊(cè)，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)日常經(jīng)營活動(dòng)中非常重要的一環(huán)，商標(biāo)意味著信任，商標(biāo)意味著品牌，商標(biāo)意味著的信譽(yù)。鄄城商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于保護(hù)企業(yè)日常經(jīng)營起著非常重要的作用，使用鄄城商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)品牌的建立是有至關(guān)重要的作用,如果他人搶先注冊(cè)該商標(biāo)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果它沒有將該鄄城商標(biāo)注冊(cè)，那么，只要?jiǎng)e人將該鄄城商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)授予別人。未鄄城商標(biāo)注冊(cè)有可能因?yàn)榕c相同或類似商品上的已鄄城商標(biāo)注冊(cè)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。鄄城商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)持有人為獲得了商標(biāo)所有權(quán)，受法律保護(hù)。通過鄄城商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，有其價(jià)值。對(duì)消費(fèi)者來說，便于挑選產(chǎn)品,使消費(fèi)者認(rèn)牌購物。

商標(biāo)是企業(yè)的象征，是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量的保證，是消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的認(rèn)可與信任。鄄城商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人注冊(cè)國內(nèi)商標(biāo)的時(shí)候，在我國商標(biāo)法的規(guī)定當(dāng)中，鄄城商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是按“在先原則”判定的，就是說誰提交的申請(qǐng)?jiān)?，誰就有比較大的可能可以將該鄄城商標(biāo)注冊(cè)下來。因此在鄄城商標(biāo)注冊(cè)中，“優(yōu)先權(quán)”是極其重要的。同時(shí)還有一另外一種取得國外鄄城商標(biāo)申請(qǐng)優(yōu)先權(quán)的情況。該商標(biāo)是在中國政府主辦的或者承認(rèn)的國際展覽會(huì)展出的商品上首次使用的情況下，自該商品展出之日起六個(gè)月內(nèi)，該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)人可以享有優(yōu)先權(quán)。同時(shí)鄄城商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人還需要在三個(gè)月內(nèi)提交該商標(biāo)參展時(shí)的展會(huì)的名稱，在展會(huì)上使用該商標(biāo)的證據(jù)，展會(huì)的日期等等。商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)是為保護(hù)鄄城商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的的權(quán)利，當(dāng)一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)開始在使用的時(shí)候，就已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)者的眼光之中，而如果在這個(gè)時(shí)候，該商標(biāo)還未進(jìn)行注冊(cè)的話，就有可能會(huì)被其它人惡意搶注，這樣就破壞了市場的規(guī)則，而通過提交這些證據(jù)就可以證明該商標(biāo)是鄄城商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人最先使用的證明。